Perú es hoy uno de los mercados digitales de mayor dinamismo en América del Sur. Con una penetración de internet que supera el 78% de la población urbana y más de 23 millones de usuarios activos, el ecosistema digital peruano ha madurado rápidamente en los últimos cinco años, impulsado por la masificación del smartphone y la mejora de las redes 4G y 5G.
Para las empresas y plataformas que operan en el espacio del video digital y el streaming, Perú representa una oportunidad real y creciente. Pero entender el mercado requiere ir más allá de los números de cobertura y profundizar en los hábitos reales de consumo, los actores del ecosistema y las condiciones que hacen viable un modelo de monetización publicitaria.
El usuario peruano digital: perfil y hábitos
El usuario de streaming peruano es predominantemente mobile. El 89% accede al contenido digital desde su smartphone, y el 19% lo hace también desde Smart TV — un segmento que crece sostenidamente con la masificación de televisores con Android TV, LG WebOS y Samsung Tizen.
Lima concentra el 45% del tráfico digital nacional, pero las provincias son el segmento de mayor crecimiento, con un incremento del 32% anual. Ciudades como Arequipa, Trujillo, Cusco y Piura están incorporando usuarios digitales a un ritmo que supera al de Lima.
Demografía del usuario activo
- Rango etario principal: 18 a 45 años, con el core entre 25 y 40.
- Distribución de género: 56% hombres, 44% mujeres.
- Peak de consumo: lunes a viernes entre las 20:00 y las 23:00 horas.
- Contenido preferido: noticias en vivo, entretenimiento, deportes y contenido infantil.
- Sesión promedio: 23 minutos con 46 segundos por sesión.
"El usuario peruano consume contenido digital como antes consumía televisión lineal — en familia, en horario prime time, desde la sala."
El ecosistema de streaming local
El mercado peruano de streaming está dominado por una combinación de plataformas globales (Netflix, YouTube, Disney+) y actores locales que han logrado capitalizar la demanda de contenido nacional y gratuito.
Entre los actores locales, TV360 de Bitel se destaca como la plataforma FAST de mayor penetración. Reúne los canales de televisión abierta más vistos del Perú — América TV, Latina y ATV lideran la audiencia digital en prime time — junto a contenido on demand que incluye series, películas y contenido infantil.
El modelo FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) tiene una ventaja estructural en mercados como Perú: no requiere suscripción, lo que elimina la barrera de adopción y permite alcanzar audiencias de todos los niveles socioeconómicos.
La inversión publicitaria digital en Perú
La inversión total en publicidad digital en Perú superó los USD 420 millones en 2025, con un crecimiento sostenido del 24% anual en el segmento de video advertising programático. El video es el formato de mayor crecimiento, desplazando progresivamente a los formatos de display estático.
Sin embargo, la adopción del video advertising programático aún está en etapas tempranas comparado con mercados maduros como México, Brasil o Colombia. Esto representa una ventana de oportunidad para las plataformas que estructuren su inventario publicitario hoy: los precios de CPM son competitivos, las audiencias están creciendo y la competencia en el lado del inventario aún no está saturada.
Modelos de compra más adoptados en Perú
- Direct IO (Insertion Order): acuerdos directos entre anunciante y plataforma, aún dominantes por la cultura comercial del mercado.
- Programática garantizada: en crecimiento acelerado, especialmente en cuentas de agencia con buyers desk activos.
- Open auction / RTB: adoptado principalmente por plataformas con inventario establecido y conexión a SSPs.
Oportunidades para marcas y plataformas
Para las marcas, Perú ofrece hoy la posibilidad de construir presencia en CTV y streaming a un costo de entrada significativamente menor que en mercados maduros. El CPM promedio en video programático peruano está entre USD 4 y USD 12, dependiendo del formato y la segmentación — un rango que permite campañas eficientes incluso con presupuestos moderados.
Para las plataformas de contenido digital — aplicaciones, canales de streaming, portales de noticias — el momento de estructurar el inventario publicitario es ahora. La demanda de los anunciantes existe, los buyers programáticos están activos, y la tecnología para conectarlos está disponible.
¿Tu plataforma está lista para monetizar?
Analizamos tu tráfico y diseñamos una estrategia de monetización en 48 horas.
Hablemos