La televisión tal como la conocíamos está cambiando a una velocidad sin precedentes. El Connected TV (CTV) — pantallas de televisión conectadas a internet, ya sea a través de Smart TVs, streaming sticks o consolas — se ha convertido en el medio de mayor crecimiento en el ecosistema publicitario digital.
En América Latina, y especialmente en mercados como Perú, Argentina y Puerto Rico, la adopción de CTV está acelerando de forma sostenida, impulsada por la penetración de smartphones, la mejora de la infraestructura de internet y el crecimiento de plataformas FAST (Free Ad-Supported Streaming TV).
¿Por qué el CTV está transformando el advertising?
A diferencia de la televisión lineal tradicional, el CTV combina lo mejor de dos mundos: el alcance masivo y el impacto visual del medio televisivo, con la precisión y la medición del ecosistema digital.
Las marcas que invierten en CTV pueden segmentar audiencias con criterios avanzados (datos demográficos, comportamientos, geografía), medir métricas reales como VTR (View Through Rate), CTR y Viewability en tiempo real, y optimizar campañas mientras se ejecutan — algo que la TV lineal nunca pudo ofrecer.
Las ventajas competitivas del CTV advertising
- Audiencias altamente comprometidas: los usuarios de streaming eligen activamente el contenido que consumen, lo que se traduce en mayor atención y menor fatiga publicitaria.
- Brand safety nativo: el inventario de CTV está mayoritariamente dentro de entornos de contenido premium verificado.
- Frecuencia controlable: a diferencia de la TV lineal, se puede controlar exactamente cuántas veces un usuario ve un anuncio.
- Formatos de alto impacto: pre-roll, mid-roll, Ad Pods y Companion Ads que complementan la experiencia sin interrumpirla.
El ecosistema CTV en Perú
Perú se posiciona como uno de los mercados de CTV de más rápido crecimiento en América del Sur. Con más de 23 millones de usuarios de internet activos y una penetración de smartphone superior al 75%, la base para el consumo de streaming está establecida.
Plataformas como TV360 de Bitel han demostrado que el modelo FAST — contenido gratuito financiado por publicidad — tiene una adopción natural en mercados donde la sensibilidad al precio del consumidor es alta. TV360 reúne canales en vivo como América TV, Latina y ATV junto a contenido on demand, alcanzando 1.5 millones de usuarios activos mensuales con picos de 650.000 usuarios en un solo día.
Cómo funciona la tecnología detrás del CTV advertising
El video advertising en CTV se apoya en estándares abiertos que garantizan la interoperabilidad entre plataformas, players y ad servers. Los más relevantes son:
- VAST (Video Ad Serving Template): el protocolo estándar del IAB para la entrega de anuncios en video. En su versión 4.x, permite Ad Pods (secuencias de múltiples anuncios), Companion Ads y métricas de viewability avanzadas.
- IMA SDK (Interactive Media Ads): el kit de desarrollo de Google que facilita la integración de VAST en players de video para Android, iOS y web.
- SSAI (Server-Side Ad Insertion): técnica que inserta anuncios en el servidor antes de que el stream llegue al dispositivo, eliminando el ad-blocking y garantizando una experiencia fluida.
Lo que las marcas deben hacer ahora
La ventana de oportunidad para las marcas en CTV es hoy. Los inventarios aún son competitivos en precio, las audiencias están creciendo y la tecnología está suficientemente madura para garantizar métricas confiables.
Las marcas que se posicionen temprano en los entornos CTV latinoamericanos — especialmente en plataformas FAST con audiencias establecidas y verificadas — tendrán una ventaja significativa cuando el mercado alcance su madurez en los próximos 2 a 3 años.
La pregunta no es si el CTV va a dominar el video advertising en LATAM. La pregunta es cuándo, y si tu marca va a estar lista cuando eso ocurra.
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